Marketing

Manažérom, osobám pracujúcim v oblasti marketingu, obchodníkom, samostatne podnikajúcim osobám

Naučiť sa základy klasického marketingu i moderných marketingových prístupov za účelom zlepšenia obchodných výsledkov firmy.

Úvod do problematiky

Po „marketingovom boome“ 90 – tych rokov, ktorý so sebou priniesol formálne zakladanie marketingových útvarov odtrhnutých od obchodu a stratégie firmy (firemná stratégia dodnes v mnohých firmách neexistuje), zostali dnes z marketingu v mnohých firmách len firemné web stránky, propagačné a prezentačné materiály a organizácia „eventov“. Vo veľkých firmách je marketing nahrádzaný útvarmi PR. Kým marketing 90 – tych rokov nefungoval kvôli neexistujúcej stratégii firmy (jednoznačná stratégia a dlhodobé ciele sú vstupom pre marketingovú stratégiu), dnešné public relation firiem zašlo ešte ďalej. Bez marketingových analýz a marketingových plánov sú vynakladané nemalé financie na PR len preto, že to robí konkurencia a nepatrí sa zaostať. Predajcovia firiem sú nútený zlepšovať výsledky predaja, náklady sa pritom musia neustále znižovať a „marketingová klasika“ sa ignoruje.

Obsah kurzu

• Dôvody nízkej efektivity marketingových útvarov. • Marketingová analýza. • Segmentácia trhu a výber cieľového trhu. • Marketingový mix – definovanie produktovej, cenovej, distribučnej a komunikačnej politiky. • Marketingová komunikácia. • Ako plánovať a riadiť marketingové projekty.

Spôsob výučby • Účastníci si získané poznatky vyskúšajú na praktickom príklade. • Počet účastníkov je minimálne 6, maximálne 10. • Počas kurzu sú k dispozícii dvaja lektori. • Trvanie kurzu 2 – 3 dni (podľa požiadaviek rozsahu riešenia prípadových štúdií z prostredia účastníkov) • Miesto konania kurzu sa volí podľa požiadaviek zákazníka.

Kurzy, projekty a konzultácie v oblastiach: riadenie výroby, riadenie údržby, projektový manažment, strategický manažment, prezentácie, marketing a predaj.