Pokročilé SEO - optimalizácia pre vyhľadávače II.

Prišli ste neskoro, tento kurz je neaktuálny.

Prejsť na zoznam:

Popis kurzu

Kurz Pokročilé SEO je určený predovšetkým pre správcov a majiteľov väčších webstránok alebo SEO konzultantov, ktorí už s optimalizáciou stránok majú aspoň základné skúsenosti. Dôraz sa kladie predovšetkým na praktické SEO problémy, ale zároveň sa kurz snaží účastníkov oboznámiť aj s teoretickými základmi príbuzných odvetví, a to s použiteľnosťou a prístupnosťou webstránok. Nemalá časť kurzu je venovaná riešeniu konkrétnych problémov webových stránok účastníkov – Workshop.

Cieľová skupina

mierne pokročilý

Obsahová náplň

SEO vo všeobecnosti

  • Definícia SEO – optimalizácia pre vyhľadávače vs. optimalizácia pre hľadajúcich ľudí, ciele SEO
  • SEO v celkovom marketingu firmy – SEO vs. PPC, SEO plán, prieskum dopytu vo vyhľadávačoch, medzera na trhu, analýza konkurencie, počítanie ROI, in-house SEO vs. outsourcing

Optimalizácia stránok

  • Kľúčové slová – nájdenie kľúčových slov, rozbor kľúčových slov, testovanie vopred pomocou Google AdWords, testovanie počas optimalizácie
  • URL – kanonické URL, SEF URL, zmena URL, štruktúra URL, najčastejšie chyby
  • Title – tvorba title-ov na základe rozboru kľúčových slov
  • Meta značky – meta description vs. časť textu z obsahu (tzv. snippet) vs. iné zdroje popisov, meta robots a hodnoty noindex, nofollow, nocache, noodp, noydir a ďalšie
  • Nadpisy – dôležitosť header tagov, H1 vs. title, nie spam, čo je a čo nie je nadpisom, ako riešiť obrázkové nadpisy
  • Obrázky a videá – alt atribút, long desc atribút, názvy súborov, okolitý text, ako zabezpečiť indexovanie, video ako nástroj k zvyšovaniu odkazového potenciálu, prepis videa, komentáre a iný obsah k videu
  • Obsah – SEO copywriting, duplicity, možnosti využitia UGC
  • Štruktúra – kategórie, tagy, vyhľadávanie, preodkazovanie, html mapa stránok
  • SEO a prístupnosť – čo je a prečo je dôležitá, validita, prístupný JavaScript (odkazy, skrývanie textu, apod.), flash (obrázková alternatíva, html alternatíva, atď.), frame a iframe, ďalšie základy prístupnosti
  • SEO a použiteľnosť – prečo je použiteľnosť dôležitá, 404 Page Not Found (vlastné chybové hlášky 404, mäkké vs. tvrdé 404-ky), výpadky servera, ďalšie vybrané pravidlá použiteľnosti

Vonkajšie faktory

  • Indexovanie – rýchlosť indexovania a reindexovania, sandbox efekt, supplemental index, deep index, sitemap.xml, meta robots vs. robots.txt
  • Odkazová/Citačná analýza – určovanie dôležitosti stránok na základe faktorov ako: PageRank, TrustRank, S-Rank, WebRank, MozRank, MozTrust, apod.
  • Relevantnosť stránky – priame a nepriame výhody, odhaľovanie spamu, odkazovanie smerom von, LSI a podobné algoritmy
  • Tvar odkazu – riadená rôznorodosť anchor textu (taktiky na prirodzené ovplyvňovanie textu odkazu), presná fráza vs. širší kontext, alt atribút pri obrázkových odkazoch
  • Umiestnenie odkazu – odhaľovanie spamu, bloková analýza, okolitý text, sitewide odkazy
  • Ako ohodnotiť odkaz – ako priradiť cenu k odkazu, ako testovať výhodnosť odkazu (ROI)

Získavanie spätných odkazov

  • Získavanie spätných odkazov – vývoj spätných odkazov v čase a ďalšie znaky odkazového profilu, možnosti
  • Registrácia do katalógov – minulosť?, výber správnych katalógov, autoritatívne a odborové katalógy na Slovensku
  • Výmena odkazov – minulosť?, prirodzené recipročné odkazy, nie odkazové farmy, 3-way a X-way výmena odkazov, footer plný odkazov, ako správne vymieňať
  • Kupovanie odkazov – zakázaná metóda?, kupovanie správnych odkazov, testovanie ich výhodnosti
  • Linkbaiting – kde hľadať nápady, ako službu/obsah spustiť, widgetbaiting a iné možnosti zdieľania obsahu, príklady
  • Social bookmarking – služby ako Vybrali.sme.sk, hodnotenie článkov, dôveryhodný používateľ
  • Prirodzený linkbuilding – využitie rozboru kľúčových slov, zverejňovať know-how?, oslovovanie potencionálnych odkazovateľov (emailom, sociálnymi sieťami), diskusie (blogy, fóra), RSS
  • Sociálne siete – princípy používania Twitter-a, Facebook fan stránky, Facebook skupiny, využitie pre SEO
  • Analýza, kontrola a nástroje
  • Google Analytics – pokročilé nastavenia, určenie efektívnych kľúčových slov, určenie ušlých príležitostí, hodnotenie úspešnosti SEO alebo iných internetových kampaní
  • SEO nástroje – Google AdWords Keyword Tool vs. Wordtracker, Google toolbar vs. mozBar vs. Yahoo toolbar, Web Developer Toolbar, Majestic SEO vs. Linkscape a ďalšie

Modelové situácie

  • Duplicita – riešenia vnútornej a vonkajšej duplicity
  • Zrušenie alebo presun webu/stránky – 404 vs. 301 redirect
  • Prepad vo výsledkoch – ako zistiť, či je to penalizácia a čo robiť
  • Weby s jazykovými mutáciami – subdomény alebo adresáre?
  • Taktika viacerých webov – veľké weby, minisites a microsites
  • PageRank sculpting – nofollow alebo konsolidácia obsahu?
  • Zákaz indexovania – rozdiely medzi nofollow, meta robots, robots.txt
  • Affilliate marketing – ako spustiť affilliate s prínosom pre SEO
  • Flash – SEO pre flashové stránky
  • Povolené techniky skrývania textu – prístupný JavaScript, skrývanie textu pod obrázok
  • Optimalizácia blogu – ako a na čom blog postaviť a ako ho propagovať
  • White hat cloaking – povolené možnosti pre cloaking
  • Optimalizácia iných než webových súborov – doc, pdf, xls

Odporučenia od Google a ďalšie zdroje

  • Black hat a grey hat SEO – čo je spam a čo je penalizácia, keyword spamming, techniky skrývania obsahu, doorway stránky, cloaking, klamlivé presmerovanie, kradnutý obsah, komentárový spam a ďalšie
  • Dôležité zdroje – slovenské, české a anglické zdroje o SEO, použiteľnosti, prístupnosti, bezpečnosti webových aplikácií a všeobecne o internetovom marketingu

Workshop

  • Rozbor kľúčových slov
  • Najväčšie problémy webu
  • Rozbor spätných odkazov konkurencie
  • Návrh stratégie získavania spätných odkazov
  • Voľná diskusia – otázky a odpovede

Kontakt a miesto konania

Kontaktné údaje
Iveta Horná
tel: +421 2/502 344 03
mobil: +421 911 233 369
e-mail: info@itlearning.sk

Adresa
Kominárska 2,4, 83104 Bratislava

O organizátorovi

Kontaktné údaje
tel: +421 2/492 030 80
mobil: +421 911 233 369
email: info@itlearning.sk
web: www.itlearning.sk

Adresa
IT LEARNING SLOVAKIA, s.r.o.
Kominárska 2,4, Bratislava Zobraziť na mape