Analýza trhu

Kľúčovými zložkami **marketingovej analýzy trhu** sú: 1. analýza trhu a odhad dopytu (fáza marketingového výskumu) 2. analýza konkurencie (fáza marketingového výskumu) 3. marketingová stratégia (fáza marketingového plánovania) 4. marketingový mix (fáza definovania marketingových nástrojov riadenia) Pri **analýze trhu a konkurencie** (fáza marketingového výskumu )sa zisťuje: - dopyt, - potreby a vlastnosti cieľových subjektov, - konkurencia. Pri určení **marketingovej stratégie** je potrebné vymedziť: - poslanie projektu, - hlavní strategický cieľ projektu, - zvolené stratégie. **Marketingový mix** je vymedzenie významných marketingových problémov pomocou 4 P: 1. **Product** – popis produktov a služieb, ktoré budú poskytované a upresnenie potrieb, ktoré má produkt uspokojovať. 2. **Price** – rozhodnutie, za aké ceny sa budú produkty predávať. 3. **Promotion** – podrobný popis všetkých komunikačných kanálov, ktoré budú v rámci jednotlivých etáp projektu využíváné. 4. **Place** – popis distribučných ciest, ktorými sa dostávajú produkty a služby od poskytovateľa k spotrebiteľovi.