Marketing výrobnej firmy

Východiskom **marketingovej** stratégie výrobného podniku je stanovenie **podnikového poslania**. Jednotlivé druhy stratégií sú: 1. **Stratégie podľa postavenia na trhu**, ktorá mu získa alebo udrží postavenie na trhu a posilní postavenie voči konkurencii. 2. **Stratégie výrobkové** - stratégia Pull, pri ktorej podnik pôsobí na zákazníkov prostredníctvom reklamy a zároveň pôsobí aj na obchodníkov, aby mali o výrobok záujem a objednávali ho do svojich predajní. - stratégia Push, pri ktorej podnik pôsobí cez obchodných zástupcov na obchodné systémy a tie pôsobia na potenciálneho spotrebiteľa. 3. **Cenové stratégie**, ktoré sa menia závislosti od životného cyklu produktu. Podnik určuje strategickú cenu t.j. dlhodobú cenovú hladinu, ktorá odráža kvalitu produktu. 4. **Distribučná stratégia**, ktorá nadväzuje na cenové stratégie. Podnik volí len niektoré distribučné kanály, aby zachoval dohodnutú cenu bez neodôvodneného zvýšenia, čo by obmedzilo odbyt a v konečnom dôsledku i výrobu u výrobcu.