Marketingová komunikácia a PR

**Marketingová komunikácia (promotion)** skladá z klasickej reklamy a nových aktivít - nadlinkové a podlinkové aktivity (Horňák). **Rozdelenie marketingovej komunikácie**: - podľa prostredia, v ktorom komunikácia prebieha * externá, * interná, - podľa časovo významového kontextu * primárna, * sekundárna, - podľa zúčastnených komunikačných subjektov * medzi marketérom a zákazníkom, * medzi marketérom a spotrebiteľom, * medzi marketérom a konkurentom, * medzi marketérom a spoločenským zástupcom, - podľa použitých nástrojov * propagácia, * cena, * distribúcia, * miesto. **Faktory ovplyvňujúce** marketingovú komunikáciu : - či je produkt v ziskovom alebo neziskovom sektore, - aká je konkurencia, - aký je geografický dosah produktu, - či existujú v danom sektore zvyklosti, ktoré predurčujú nástroje marketingovej komunikácie, - aká je úroveň vedomostí a skúseností manažérov v tejto oblasti.