Strategický marketing

**Strategický marketing** je jednou z vývojových fáz marketingu. Strategický marketing z hľadiska procesu je spojený s: - **vypracovaním analýz** o vnútorných stránkach podniku, jeho príležitostiach a konkurencii, - **participáciou** na tvorbe podnikových cieľov a stratégií na ich dosiahnutie, - **stanovením marketingových cieľov**, - **voľbou** marketingových stratégií, - **vypracovaním, realizáciou a kontrolou** marketingových plánov, - **riadením** marketingového procesu. Strategický marketing sa sústredí na **zákazníka**. Podnik vytvára a predáva produkty aby uspokojil potreby, predstavy, hodnoty zákazníka. Strategický marketing sa zameriava na hľadanie **konkurenčnej výhody**. **Marketingová stratégia** je nástroj, ktorým podnik transformuje svoje ciele a podnikateľskú stratégiu do trhových aktivít. Základné **znaky marketingovej stratégie**: - externá orientácia na trh (zákazníci, konkurencia, trh a trhové prostredie) - aktívne smerovanie stratégie (ovplyvňovať udalosti v prostredí, podieľať sa na tvorbe trendov), - kvalitný informačný systém (vymedzenie potrebných informácií, spôsobu ich získavania, analyzovania, spracovania a využitia), - kontinuálna analýza a rozhodovanie, - hodnotenie viacerých variant stratégie, - implementácia, - dlhší časový horizont (absencia riadenia na dlhšie obdobie obvykle spôsobuje podnikom významné strategické chyby).