Detail kurzu
Digitálny marketing II. - Marketing na webe, online stratégie a cielenie na zákazníkov, Google Business a Webmaster Tools
IT LEARNING SLOVAKIA, s.r.o.
Popis kurzu
Ako vyzerá váš marketing dnes? Robí ho za vás niekto iný, alebo ste na začiatku a chcete to mať konečne pod kontrolou? Budete hádať a skúšať, čo funguje, a medzitým míňať rozpočet — alebo si nastavíte systém, v ktorom máte „hlavné kľúče“ k webu aj nástrojom a viete, čo robíte a prečo. Len Google má minimálne štyri kľúčové služby, ktoré musia byť správne nastavené a prepojené. Web, reklama, štatistika, SEO — všetko musí spolu komunikovať a riadiť sa z jedného miesta. Aj keď správu webu nerobíte sami, vlastníctvo prístupov a prehľad v stratégii sú nevyhnutné.
Tento kurz vás vráti na správnu cestu alebo vás na ňu rovno postaví. Je to praktický, strategický tréning, ktorý vás naučí, ako sa dnes efektívne podniká na internete a na Googli: čo, kde a prečo zaregistrovať, ako služby správne prepojiť, čo chce Google vidieť, kedy vás „miluje“ a čo je už len šum. Spoločne si založíme a nastavíme kľúčové účty, aby dáta tiekli logicky — od záujmu cez reklamu a návštevu až po objednávku.
Silná polovica kurzu patrí webu pre vašu cieľovú skupinu. Naučíte sa navrhnúť web tak, aby sedel vášmu biznisu aj zákazníkovi: správna štruktúra, typy stránok (informačná, motivačná, cenníková, kategórie, produkt, rozcestník, landing page), obsah a rétorika, menu a navigácia, CTA prvky, cesta návštevníka. Povieme si, kedy je čas na úpravy a kedy už na redesign, prečo je „spájaná stránka“ často chyba a ako myslieť na závislosti medzi podstránkami. Je jedno, kto web technicky robí — vy určujete projekt a stratégiu.
Druhá línia je o cieľoch a konverziách. Čo je pre vás „úspech“ a ako sa definuje? Aké ciele má zmysel sledovať pri rôznych podnikateľských zámeroch? Ako si pripraviť konverzie pre e-shop aj pre lead-generation, na čo nezabudnúť na technickej strane webu, ako merať náklady a ziskovosť a kedy bez milosti vypnúť neefektívne kanály. Toto nie je laborovanie — toto je riadenie marketingu.
Prakticky prejdeme Google Business (Moja firma) a Search Console (Webmaster Tools): kde sa zaregistrovať, čo vyplniť, čo kontrolovať, ako Google vidí vašu stránku, indexovanie, zobrazenia vo vyhľadávaní, spätné odkazy, trendy a pozície, rozšírenia výsledkov (cena, kategória a ďalšie štruktúrované dáta). Naučíte sa, prečo je dôležité používať jeden účet ako „marketingové konto“, ako si nastaviť prístupy, práva, ako spojiť viac účtov a využiť remarketingové dáta bez chaosu.
Výsledok? Odídete s uchopenou online stratégiou, navrhnutou štruktúrou webu pre vašu cieľovku, so založenými a prepojenými Google nástrojmi, jasným zoznamom kanálov a s plánom, čo urobiť zajtra, o týždeň a o mesiac. Nebudete odkázaní na agentúru — viete, čo od nej žiadať, a viete, čo zvládnete sami. Toto je kurz, ktorý dáva systém vašej praxi: od podnikateľského zámeru, cez plán, obsah a web, až po ciele, meranie a rozhodnutia.
Ak ste absolvovali jednotku, nadviažete plynule. Ak nie, zvládnete to — je to voľné pokračovanie, ale odporúčame mať základy z prvého kurzu pre ešte lepší kontext. Cieľovka: podnikatelia, majitelia webov a e-shopov, freelanceri, tímy v menších a stredných firmách — všetci, čo chcú marketing držať v rukách a neblúdiť medzi kanálmi.
Na konci budete vedieť: kde byť, čo prepojiť, čo merať, čo zmeniť a čo vypnúť. A hlavne — budete mať poriadok v nástrojoch, web pripravený pre zákazníka a strategický kompas, podľa ktorého sa rozhodujete bez zbytočného pálenia rozpočtu.
Obsah kurzu
- Cesta od podnikateľského zámeru až po prvého zákazníka alebo 15 krokov, o ktorých musím vedieť a ktoré nesmieme podceniť
- Stratégia
- plánovanie
- biznis plán
- cieľová skupina
- návrh web stránky
- písanie obsahu a textov web stránky
- tvorba web stránky
- registrácia potrebných služieb
- výber reklamných kanálov
- reklama a marketing
- meranie a štatistika
- vyhodnocovanie nákladov a ziskovosť - konverzie
- vypínanie neefektívnych reklamných kanálov
- hľadanie nových možností a skúšanie kanálov
- správny zákaznícky marketing
- Hľadanie konverzií alebo čo sú moje ciele
- čo je to konverzia a čo je to cieľ
- ako sa definujú ciele
- čo môže byť mojim cieľom
- ciele a možnosti podnikateľských zámerov
- bez čoho sa nedajú robiť konverzie alebo nezabúdajme na technickú stránku webu
- konverzie do elektronického obchodu
- Dokonalá web stránka bez ktorej na na internete podnikať nedá
- podnikateľský zámer a správna rétorika
- konkurenčná výhoda
- Moje služby v porovnaní so záujmom
- Konkurenčná výhoda, alebo skúsme to robiť inak
- Návrh štruktúry
- Spojené stránky = nevýhoda a chyba zároveň
- Kedy robiť úpravy webu
- kedy je čas na redesign
- Ako sa navrhuje web stránka alebo keď nechceme stavať dom bez dobrého projektu
- Štruktúra web stránky
- typy stránok
- informačná stránka
- motivačná stránka
- cenníková stránka
- kategorická stránka
- produktová stránka
- rozcestník odkazov
- landing page pre reklamu
- akcie, novinky a články
- postup pri tvorbe web stránky
- závislosť web stránok
- nezabúdajme na vstupy alebo keď sú stránky samostatné
- call to action buttony a navigácia aj bez menu na stránke
- cesta návštevníka
- My a naša firma na internete
- Čo znamená firma na internete
- kde sa musím zaregistrovať a komu povedať, že “som tu”
- začíname na Googli, Mapy a Google Business
- zvyšné registrácie a katalógy
- Aké služby budeme na podnikanie používať
- krátky prehľad online kanálov
- potrebné kanály
- potrebné služby a potrebné registrácia
- zakladáme marketingové konto cez ktoré budeme všetko ovládať
- Budujeme marketingové oddelenie alebo moja firma na webe pod jednou strechou
- Prístup do web stránky a práva
- čo budeme potrebovať alebo čo povedať webmastovi
- moja firma na googli a jej nastavenia
- aplikácia do telefónu a starostlivosť o zákazníkov
- fotografie, alebo čo budeme potrebovať na registráciu
- ako sa prihlásiť už k existujúcej firme ak je moja ale neviem ju spravovať
- Aktivácia Search konzola alebo Google Webmaster tools
- na čo je dobrá search konzola a čo v nej budeme hľadať
- Prepojenie Google nástrojov
- Ako tečú dáta od záujmu, reklamu, cez návstevu až po objednávku na webe
- prečo je dôležité používať jeden účet
- Remarketingové dáta a ako ich používať
- čo ak máme viacero účtov, ako ich spojiť
- Google Webmaster tools, alebo Search console
- Ako vidí Google moju stránku
- čo všetko nájdem v tomto nástroji
- spätné odkazy
- trend hľadania a moje pozície
- indexovanie mojej stránky
- čo vlastne google zobrazuje vo vyhľadávači a ako to môžem meniť
- ako môžem na mojej stránke označiť cenu, kategóriu alebo iné dáta ktoré má google zobrazovať pri mojich stránkach
- Záver a diskusia
Hodnotenie
Organizátor
Ďalšie termíny kurzu
Podobné kurzy
podľa názvu a lokality
