Marketing značky a PR

**Značka predstavuje prísľub** kupujúcim, že produkt bude disponovať určitými vlastnosťami, funkciou a kvalitou. Rozlišujeme hodnotu značky a identitu značky. **Hodnota značky** sa najčastejšie vyjadruje ako: - znalosť značky, - vernosť zákazníka značke, - kvalita, - asociácie so značkou. S **identitou značky** sa spája: - výrobok, - firma, - osoba, - symbol. **Kritéria výberu prvkov značky** sú: - ľahká zapamätateľnosť značky, - zmysluplnosť značky, - právna ochrana značky, - prispôsobivosť značky, - prenosnosť značky. Aby značka bola úspešná na trhu, musí byť zvolená vhodná **marketingová stratégia**, ktorá môže zahŕňať: - reklamu, - podporu predaja, - public relation, - osobný predaj, - priamy marketing.