Marketing obchodnej firmy

**Obchod z hľadiska činnosti** predstavuje nákup a predaj tovaru, ktorým môžu byť výrobky i služby. Ak sa subjekt zameriava iba na túto činnosť, stáva sa špecialistom na obchodné transakcie (obchod ako inštitúcia). V užšom zmysle chápeme obchodné inštitúcie iba ako subjekty, ktoré nakupujú a predávajú tovar bez väčších úprav. Ale aj iné subjekty realizujú obchod. Napríklad výrobné firmy musia hľadať dodávateľov pre **vstupy** a zabezpečovať odbyt pre svoje **výstupy**. V tomto prípade sa obchodom zaoberá špecializované oddelenie výrobnej firmy.