Produktový management - zkušenosti z praxe

Top Vision, s.r.o.

Popis kurzu

Obsah kurzu

09.00–17.00 Klasický Product Management je mrtvý – nové produkty jinak Co znehodnocuje hodnotu majetku akcionářů? Je možné udržet dlouhodobě konkurenční výhodu v produktu / službě? Klasický Product Management už nestačí… Nový Product Management – 21. století bude o kreativitě a značkách… Hledání nových segmentů, nových benefitů, diferenciace Analýza trhu a generování nových nápadů Analýza trhu a s ním spojená témata Hledání nápadů – brainstormingy / internet / odborný tisk atd. Vyhodnocení nápadů (koncept testy / product testy) Nastavení parametrů pro uvedení produktu na trh (positioning a marketing mix) Proč vyvíjet nové produkty a nové značky? Efektivní řízení nových produktů a značek, projektové týmy Hledání vhodné pozice pro nové značky – brand identita, positioning Nová značka versus line extension od stávající značky Test akceptace nové značky spotřebitelem Finanční aspekty při procesu řízení uvedení nové značky na trh Nové produkty jako nové tržní příležitosti Firemní tržní (des)orientace. Potřeby zákazníka. Co je trh? Kde je trh? Výzkum trhu jako životní nutnost a současně metla Me-too nebo nový produkt? „Lokální slepota“ aneb „Think globally, act locally“ Význam plánování a management zdrojů při uvádění nových výrobků „Best practice aneb jak si zpečetit vlastní průměrnost“ Význam kreativity, kreativita na (ne)správném místě

Cieľová skupina

Tento seminář je určen všem manažerům, kteří mají na starosti vývoj a péči o produkty, chtějí si osvojit celou šíři problematiky a chtějí načerpat inspiraci a prodiskutovat své zkušenosti z praxe s kolegy z jiných firem.

Hodnotenie