Microsoft Ads a Sklik - správa kampaní mimo Google, meranie UET a SEM, nákupné kampane, rozpočet a import z Google Ads

Google Ads vám prináša stabilný prísun dopytov, ale ceny za klik rastú a v niektorých segmentoch sa už nedá ďalej škálovať. Napadne vám skúsiť Bing alebo Sklik, no potom narazíte na praktické prekážky. Kampane z Google Ads sa do Microsoft Ads naimportujú za pár minút, lenže sa môžu zapnúť s rozpočtami, ktoré ste nechceli, a bez merania, ktoré by ukázalo, či prinášajú predaje. Sklik zasa pracuje s diakritikou, minimálnymi cenami a feedom vo formáte Zboží.cz, čo je iný svet než Google Merchant Center. Na kurze Microsoft Ads a Sklik prejdete celý postup od založenia účtu cez meranie pomocou UET tagu a SEM až po import a nákupné kampane. Odnesiete si overený postup, ako oba systémy bezpečne spustiť a podľa čísel rozhodnúť, či sa vám oplatia. Na tomto školení sa za jeden deň venujete dvom reklamným systémom mimo Googlu. Prvá polovica patrí Microsoft Ads, teda vyhľadávaču Bing, Copilotu a partnerským webom. Prejdete založenie účtu, meranie cez UET tag v Google Tag Manageri, konverzné ciele, import z Google Ads, nákupné kampane cez Microsoft Merchant Center a remarketing. Druhá polovica patrí Skliku, reklamnému systému Seznamu pre český trh. Uvidíte, v čom sa správa inak než Google Ads, ako nasadiť meranie SEM, ako importovať kampane a ako pripraviť e-shop na Seznam Nákupy. Na záver zostavíte porovnávaciu tabuľku, podľa ktorej sa dá rozhodnúť o rozpočte. Kurz nie je úvod do PPC a nevysvetľuje, ako funguje aukcia či kľúčové slová. Tieto základy sa predpokladajú. Prejdeme si spolu postup a poradie krokov: najprv meranie, potom import, až potom optimalizácia. Import z Google Ads sa dá prirovnať k sťahovaniu do nového bytu. Nábytok sa zmestí, ale rozvody, zásuvky a poistky majú iný štandard, takže nič nefunguje, kým to nezapojíte správne. Na kurze sa naučíte skontrolovať, čo import skutočne preniesol: stavy kampaní, denné rozpočty, stratégie ponúk, jazyk a lokality. Vďaka tomu zachytíte chyby ešte predtým, než vás stoja peniaze. Ako PPC špecialista alebo account manažér agentúry sa naučíte nasadiť UET a SEM tak, aby sa konverzie merali rovnako ako v Google Ads. Získate postup, ktorý môžete zopakovať pre každého klienta. Ako majiteľ e-shopu alebo manažér, ktorý rozhoduje o rozpočte, získate podklady na odpoveď, či sa ďalší systém oplatí. Dozviete sa, prečo sa čísla z Microsoft Ads, Skliku, Google Ads a GA4 nezhodujú a kedy rozpočet pridať a kedy systém vypnúť. Kurz nepokrýva hĺbkovú optimalizáciu jednotlivých systémov ani tvorbu reklamných kreatív. Cieľom je bezpečný štart a rozhodnutie podložené číslami, nie dlhodobé ladenie. Školenie je určené PPC špecialistom a marketérom, ktorí už spravujú Google Ads a hľadajú ďalší zdroj zákazníkov. Hodí sa aj e-shopom a firmám, ktoré predávajú do Česka, kde využijú Sklik a Seznam Nákupy. Oplatí sa B2B firmám, ktorých zákazníci pracujú na počítačoch s Windows a Edge, pretože tam má Microsoft Ads najväčší zmysel. Nájdu ho tu aj account manažéri agentúr, ktorí tieto systémy spúšťajú pre klientov. Kurz má mierne pokročilú úroveň. Potrebujete poznať štruktúru účtu v Google Ads, typy zhody, stratégie ponúk a konverzie. Ak v týchto oblastiach váhate, pozrite si osnovu predchádzajúcich kurzov o Google Ads. Na cvičenia si prineste vlastný notebook a prístup do Google Ads účtu s bežiacimi kampaňami. Kto ho nemá, dostane demo účet. Odporúčame aj prístup do Google Tag Managera webu, na ktorom budete cvičiť. Účet v Microsoft Ads ani v Skliku mať nemusíte. Založíme ho spolu na kurze alebo budeme pracovať na ukážkovom účte.